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中国轻纺城借力旅游促发展 ―――绍兴柯桥吆喝“购物游”

http://www.mipang.com时间:2010-11-05  来源:米胖旅游网  点击:1213

      中国旅游报6月19日讯:随着中国轻纺城的快速发展,柯桥演绎了纺织品产业在此地迅速崛起的神话。借助中国轻纺城的兴起,绍兴县一系列的配套产业也得到了迅猛发展。有人把中国轻纺城形容成一部动力强劲的发动机,随着发动机的高速运转,它牵引着一个全国经济“十强县”飞速向前。如今,中国轻纺城又与旅游联姻,推“市场购物游这一促进消费的新举措。

 

    开设直通车,牵手旅行社,做出大品牌

 

    俗话说:“要致富,先修路”。精明的柯桥人自然深谙此道。为了带旺购物游,该地陆续开通了绍兴城市广场至服装市场、市场至轻纺城北市场和老服装市场的免费直通车,在新服装家纺市场还设立了杭州黄龙旅游集散中心到柯桥的旅游专线终点站。可以说,购物游活动不仅实现了绍兴市区与柯桥新服装家纺市场的快速对接,更将影响力辐射到了周边地区。

 

    便利的交通带来了大量的客流。“市场购物游”启动当天,市场里到处都是来自各地的客商,蜂拥的人群也让经营户们乐得合不拢嘴。一位经营者表示:“新开的市场最主要的就是要把人气‘烘’起来,现在气氛热烈、顾客盈门,我们不愁没生意。”“只要有客人就好,来了不一定要他们买,市场这么大,东西这么多,给客人们留下印象就行。名气打出去就是初步胜利,这个市场肯定能做回头客生意。”另一名经营户也对未来充满了信心。

 

    “虽然便利的交通为轻纺城凝聚了较高的人气,但是前来的游客还是以散客为主,不够集中,难以形成一定规模,不利于品牌的打造。”有关人士指出了美中不足。轻纺城方面也考虑到了这一点,为了吸引有组织的团体游客,市场想到了与旅行社长期合作的模式。合作启动仪式当天,来自上海江西江苏、杭州等地的省内外40多家旅行社老总与市场签下了购物游合作协议,这就意味着今后旅行社方面将全方位介入“市场购物游”,而这也表明中国轻纺城服装服饰(辅料)市场、家纺市场在购物游的道路上迈出了关键的一步。根据双方所签的合作协议,今后,旅行社将把新服装家纺市场作为一个购物景点,将团队游客带来。不少旅行社的负责人都对该条线路的前景表示乐观,江苏南通新源旅行社的老总田建华就表示,他回南通后会着手推广“柯岩风景区―服装家纺市场”这条旅游线路

 

    政府搭台,游得开心,买得放心

 

    从目前的旅游市场来看,所谓的购物游并不在少数,但是真正做得好、做得精的却屈指可数。国内比较成熟的购物游线路主要是前往香港日本欧洲等传统意义上的“购物天堂”,主要是面向有一定消费能力的阶层,而其他的“购物游”由于特色不够鲜明,内容不够丰富,运作不够成熟,令人觉得乏善可陈。更有甚者打着“购物游”的旗号,违法经营,抬高价格,以次充好,不仅侵犯了消费者权益,也使购物旅游的信誉度大打折扣。

 

    而“市场购物游”作为绍兴县首届春季旅游节的主题活动之一,是该县整合自身资源之后所做出的一个重要创举。与目前市场上形形色色的购物游不同,由于中国轻纺城的“市场购物游”是由政府创导、市场运作、旅游管理部门监督,因此具有较高的信誉度,完全打消了游客的顾虑。另外,从中国轻纺城自身特点来看,其产品面向普通大众,价格也与当前国民购买力水平相符,更容易为普通游客所接受。轻纺城有关负责人就表示:“市场购物游的举办旨在拉动内需市场,提增行业信心,同时发挥专业市场与旅游联动的优势,将中国轻纺城打造成‘绍兴一小时经济圈’内的‘价格洼地’,用丰富的产品、低廉的价格、优质的服务吸引各地游客,让消费者在轻松休闲的同时也能购到最潮流的服饰家纺产品。”

 

    走一条属于自己的发展道路

 

    作为国内最具影响力的轻纺市场,绍兴柯桥发展购物旅游无疑具有得天独厚的产业优势。近几年来,随着旅游业在绍兴县的强势崛起,柯桥当地的旅游接待能力有了质的飞跃,这也为购物旅游的开展创造了良好的条件,同时,“购物游”所带来的连锁效应也将使相关产业受益匪浅。业内人士就指出,“购物游”不但能丰富当地的旅游资源,还能增加游客在当地的逗留时间,对于旅馆、酒店等旅游产业有着极大的带动作用,特别是绍兴县,它有着良好产业支撑,因此开展购物游很有优势。江西省海外旅游总公司老总李国金表示:“中国轻纺城的市场购物游将旅游和购物进行了有机的串联,具有较强的诱惑力,发展前景巨大。从目前江西方向组织到绍兴的客流来看,每年都在2万人左右,此次购物游的推出,有望使今年的客流增长20%至30%”

 

    虽然中国轻纺城市场购物游的发展前景普遍被人看好,但这种繁荣究竟能否一贯持之还有待时间的考验。以海宁义乌东阳为例,多年以前,三地便已经开展起了市场购物游,如今,海宁皮革城、义乌小商品市场的购物游已经是有口皆碑,而东阳的购物游却不得不面临日渐萎缩的尴尬境地。“购物游一定要有自己的特色,只有做到‘人无我有、人有我优’才能打造个性鲜明的旗帜,轻纺城的市场购物游要成功就必须走出一条属于自己的发展道路。”在谈到发展规划时,轻纺城的有关负责人如是说。不少旅游企业也积极为中国轻纺城的购物游出谋划策,“柯桥是个以纺织起家的城市,这里如果建造一个博物馆,将纺织业的发展和柯桥兴城建市的历史结合起来,以这些资源作为博物馆内容,这也是可以吸引游客眼球的卖点。”田建华提出了自己的见解。